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北京品类文化牵手深圳奥尼电子

2010-12-03 07:56   来源:中国网

  昨日下午,深圳市奥尼电子工业有限公司(以下简称:奥尼电子)与北京品类工设文化传播有限公司(以下简称:北京品类)在本届工业设计节宝安区设计与产业对接会上签订了《奥尼企业品牌、

连锁品牌策划合同》。经协商双方达成共识,奥尼电子委托北京品类,基于企业上市需求进行奥尼电子企业品牌、连锁品牌的营销诊断及品类机会判定工作。通过合作协助奥尼电子树立更好的企业形象、提升品牌价值等。有行业专家人士预见表示,该合同的签署,标示着奥尼品牌价值新时代将自此开启。

  奥尼:一切都为品牌战略转型让路

  奥尼电子是宝安本土企业,也是一家典型的综合型IT集团公司,其在宝安区拥有面积超过5万平方米的全新生态绿色工业园区,所有环节均达到国际化企业管理标准。自上世纪90年代成立以来,奥尼电子一直以电脑外设为主营业务。2003年起,奥尼电子开始专注于数码视频领域的产品研发与制造,2004年,奥尼电子成立了国内摄像头研发中心,并取得多项国家专利,产品通过了国家质量检测部门的认证和CE、FCC等国际标准认证。2005年,奥尼电子产品获得国家电子计算机质量监督检验中心全程质量检测,中国消费者协会全程服务监督。此后,奥尼电子在2006年创建了全球超大规模的摄像头生产基地,并于2007年公司营销网络遍及全球100多个国家和地区。从2008年开始,奥尼电子向电脑外设领域拓展,增加了耳机、键鼠、音箱、U盘、笔记本周边外设等多条产品线,去年,该公司成功推出点读笔产品,配合有声图书,正式进军电教行业,并与欧洲ASBIS公司合资成立奥斯比科技(深圳)有限公司,引入“CANYON肯扬”、“PRESTIGIO”品牌,进一步拓宽电脑外设领域,属于多品牌、多品类的国际“IT产品综合服务供应商”。

  奥尼电子是有外销、有内销、有市场规模、多品类、多品牌的企业,高度浓缩了深圳众多制造企业的典型特征。奥尼电子做出品牌战略转型的决定不仅仅是一个决定这么简单,它将涉及企业一系列的变革会触及企业方方面面,将是一个持久浩大的工程。奥尼电子董事长吴世杰表示“现在公司一切为品牌战略转型让路”,这足以显示该公司对走品牌之路的决心和信心。

  品类工设:有品牌,制造就是创造

  总部在北京金融大街的北京品类工设文化传播有限公司,是由唐十三、谭大千、郝启东三人创办,是中国品牌建设前沿理论“品类定律”的开创者,在中央台财经节目中被称为“品类三剑客”。他们曾先后涉足18个行业、120多个品类,著有专著《品类》和财经畅销书《财神的名单》。他们从1993年开始将“定位论”应用于营销实战。1998年发现“品类”,弥补了实战定位中的两项重大空白。2003年形成“品类定律”及29条推论,成为实战定位的强大工具。2007年初出版《品类》一书,半年后,“品类”一词迅速震动营销界,“品类营销”也成为主流营销理论之一。短短三年多,“品类”一词的百度搜索已超过3280万篇,“品类营销”达到825万篇。

  深圳市工业设计行业协会秘书长封昌红向奥尼电子推荐了这家远在北京的专业机构。本届工业设计节举办前期,在一次协会举办的产业交流会上,封秘书长向“品类三剑客”详细介绍了奥尼电子的情况,并很快促成了双方的首次见面。唐十三说:“有品牌,制造就是创造。”在工业设计节期间,双方再次相遇、深谈。两次会晤之后,奥尼国际电子高度认可品类营销机构的主张“品牌策划与工业设计不应是两个割裂的独立单元,应采用品牌优化和产品创新的二元解决方案。通过对需求研究、定位、卖点、品牌创作、产品工业设计、品牌传播综合手段系统解决企业的系列问题。”最终,奥尼电子与这家曾经成功助推:快克感冒药、真功夫餐饮连锁、乌江涪陵榨菜集团等知名企业的专业品牌机构决定牵手同行。


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