品类升级策略阶段
品类升级策略阶段
● 基础工作：判断品类归属、判定品类进程
● 品类升级路径判定：品类汇聚、品类延伸、品类扩张、品类弯道
● 结论：找到下一条增长曲线建议（品类机会）
品类升级创作阶段
品牌升级——品牌五维度构建
1.占领资源的品牌名
2.提升传播效率且占资源的品牌符号
3. 表达企业背景或愿景的品牌背书
4. 传达精神层面价值观的主张
5. 消费者可感知的物质层面卖点
● 产品概念设计：透过消费者洞察及研究，抓住消费者需求，打造需求解决方案的产品
● 产品包装集成设计：将包装打造成与消费者直面沟通媒体。
需求的解决方案
终端媒体化
● 空间场景系统的打造
● 消费者信息流程梳理
● 品牌信息与文化导入
● 店面功能分区布局
● 店面互动区域打造:通过系统的门店和体验空间打造，进行品牌传播，提升进店率及消费体验。
● 视频创意及拍摄
● 渠道传播的道具及物料设计
● 互联网传播内容设计
适应当下语境变化
品牌五维度构建
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