《品类十三律》目录

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企业著作

品类第一律:心智共识

01

1.  什么是品类?

2.  没有品类,品牌等于零

3.  品类形成的动机

4.  品类价值

5.  如何划分品类

1.  发现品类,而非生造品类

2.  文化差异

3.  文化&品类空白

02

品类第一律:心智共识

1.  什么是品类属性?

2.  品类历史线研究

3.  品类属性的遗传与变异

1.  品类识别符号

2.  品类特征图谱(TLC)品类可感知的视听元素

3.  品类创新&认知阈限

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03

品类第四律:品类特征

品类第三律:品类属性

1.  品类机会就是品牌机会

2.  品类动态发展进程

3.  品类机会判定

1.  最像水果的水果

2.  橙汁效应

3.  作“对”比做第一更重要

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05

品类第六律:品类机会

品类第五律:品类原型

1.  有对手要上,没有对手制造对手也要上

2.  互动扩张:跟进策略

3.  互动扩张:多品牌策略

1.  最优品牌策略,大传播是标志

2.  品类启动期&成长期的先导汇聚差异

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品类第十律:互动扩张

品类第九律:先导汇聚

09

1.  贯穿品类发展的品牌二元定位

2.  品牌物质层面定位

3.  品牌精神层面定位

4.  品牌传播明星误区

1.  品类优化是需求进化

2.  品类优化贯穿类品类进程

3.  品牌新语境

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07

品类第八律:品类优化

品类第七律:二元定位

1.  亲缘延伸

2.  文化延伸

3.  打造个人IP

1.  品类细分的三种类型

2.  品类细分与产品细分的区别

3.  细分品类的动力来自品类成员的集体推动

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品类第十二律:品类细分

品类第十一律:品类延伸

1.  品类弯道:技术变革

2.  品类弯道:观念变革

3.  商业变革:媒体与渠道融合

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品类第十三律:品类弯道

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