品类第一律：心智共识
01
1. 什么是品类？
2. 没有品类，品牌等于零
3. 品类形成的动机
4. 品类价值
5. 如何划分品类
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1. 发现品类，而非生造品类
2. 文化差异
3. 文化&品类空白
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02
品类第二律：文化衍生
1. 什么是品类属性？
2. 品类历史线研究
3. 品类属性的遗传与变异
1. 品类识别符号
2. 品类特征图谱（TLC）品类可感知的视听元素
3. 品类创新&认知阈限
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04
03
品类第四律：品类特征
品类第三律：品类属性
1. 品类机会就是品牌机会
2. 品类动态发展进程
3. 品类机会判定
1. 最像水果的水果
2. 橙汁效应
3. 作“对”比做第一更重要
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品类第六律：品类机会
品类第五律：品类原型
1. 有对手要上，没有对手制造对手也要上
2. 互动扩张：跟进策略
3. 互动扩张：多品牌策略
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1. 最优品牌策略，大传播是标志
2. 品类启动期&成长期的先导汇聚差异
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品类第十律：互动扩张
品类第九律：先导汇聚
09
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1. 贯穿品类发展的品牌二元定位
2. 品牌物质层面定位
3. 品牌精神层面定位
4. 品牌传播明星误区
1. 品类优化是需求进化
2. 品类优化贯穿类品类进程
3. 品牌新语境
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品类第八律：品类优化
品类第七律：二元定位
1. 亲缘延伸
2. 文化延伸
3. 打造个人IP
1. 品类细分的三种类型
2. 品类细分与产品细分的区别
3. 细分品类的动力来自品类成员的集体推动
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品类第十二律：品类细分
品类第十一律：品类延伸
1. 品类弯道：技术变革
2. 品类弯道：观念变革
3. 商业变革：媒体与渠道融合
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品类第十三律：品类弯道
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