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斯利安药业
快克
1、创作产品卖点“今天感冒,今天用药”,用于控制“及时治疗”资源。 2、重新构建品牌元素。创作“快克超人”形象载体,增强品牌识别性,摆脱药品政策限制。 3、创作精绘超人的产品包装,注入消费品特征。 4、甄选、签订刘谦作为快克、小快克的品牌代言人,拍摄“要刘谦不要流感篇”广告片。
小快克
1、创作品牌形象载体“小超熊”,与“快克超人”资源共享。 2、包装设计反应儿童属性,加速占领儿童感冒药品类第一品牌。 3、甄选、签订刘谦作为快克、小快克的品牌代言人,拍摄“妈咪都喜欢篇”广告片,突出分隔装,倡导精准用药。 4、通过“小明星大征集,和刘谦一起拍广告”大型网络事件推广,使广告片未播先火。
海南康芝度来林
1、重新构建品牌元素,创作形象载体“小天使”,增强品牌识别性。 2、包装设计反应儿童属性,加速占领儿童止泻类第一品牌。 3、甄选、签订范冰冰为度来林的品牌代言人,拍摄“天使”篇广告片。创作广告语“三岁小孩都知道”
妇炎洁
1、基于消费品品类特征,将其包装造型、包装设计中加入时尚元素。 2、基于OTC品类的复合需求特征,提炼出可感知卖点“本草配方,5秒清凉杀菌”。 3、创作了药物作用机理,并将其图示化。(借用日化品手段)。 4、拍摄任静、付笛生“洗洗更健康篇”广告片。
达因药业伊可新
1、以“钙”为源点,与传统补钙药形成差异,确定伊可新的核心利益卖点“促进婴儿钙吸收”。 2、确定广告语:“伊可新,妈妈的一颗心”,拍摄伊可新“葫芦套娃篇”广告片。
乌灵胶囊
1、跳出其原先“抗轻度抑郁”的处方药定位,发现并确定“中年失眠”品类机会,创作定位广告语“四五十岁,关键在睡”。 2、基于纯中药属性,选择李时珍为品牌形象载体的原型,创作拍摄“四五十岁关键在睡篇”广告片。
黄氏响声丸
1、运用品类比附,分享含片资源,创作出“一边含一边治”卖点。 2、甄选、签订张铁林作为黄氏响声丸的品牌代言人,拍摄“听爹地的一边含一边治”广告片。
真龙红花油
1、从红花油的众多功能中间确定跌打损伤定位,创作出症状指向“淤、紫、青、红、肿”。 2、创作品牌形象载体符合红花油属性的“李小龙”形象。 3、比附云南白药气雾剂,创作出喷剂、走珠剂、便携装等创新产品。 4、甄选、签订品牌代言人武术家石天龙扮演李小龙,创作“自己的伤痛自己揉篇”广告片。
百信四黄泻火片
1、直接切入排毒养颜市场,定位于“泻火解毒真漂亮”。 2、运用“老上海”艺术风格打造传统经典感,创作“老上海挂历明星”形象为品牌形象载体。
参龙胶囊
1、确定“肾阳虚”定位,与六味地黄丸形成差异化,创作“补肾,太太意见很重要”广告语。 2、甄别、签订张铁林为形象代言人,拍摄“太太意见很重要篇”广告片
达仁堂清肺消炎丸
1、确定“清肺”定位,与传统止咳化痰药形成差异,创作“咳嗽有黄痰,清肺消炎丸”广告语。 2、甄别、签订范伟为形象代言人,拍摄“范伟太极篇”广告片。
麻仁软胶囊
1、确定“专业治疗中老年便秘”的定位,以“中老年便秘,不能用泻药”与便秘常规用药进行区分,及时控制“中老年便秘” 资源。2、基于“年轻”为中老年群体普遍的心理缺失,创作并拍摄有年轻活力的“健身篇”广告片。3、强化节日特定作息时间易导致中老年便秘,创作并拍摄“节日篇”广告片4、创作“治便秘的小秘密”广告语。
优猛音响
1、摆脱传统音箱的框架,从需求研究入手,确定多媒体音箱重度消费人群“毕业后结婚前”。 2、创作品牌“优猛”、品牌形象载体“猛犸象”、品牌符号“U”,创作技术品牌及卖点“U型双共振”。 3、针对四种不同需求,通过B&D工业设计创作系列产品“抛物线5.1”、“笔记本音乐台”、“音乐靠靠”、“橄榄球2.1”。
宾果耳机
1、确定“丹麦无线音频技术”为品牌核心资源,定位于“无线音频专家”,运用丹麦国旗、美人鱼、皇冠等元素创作品牌系统。 2、针对不同需求,通过B&D工业设计创作了“Sports-man运动随身听”“Gamen游戏达人”“top-show网聊3合1”“双动力专业级无线耳机”。 3、创意产品发布会暨宾果国际耳模征集活动,启动网络事件推广。
奥尼小音响
1、将奥尼音响产品的品类定义为“迷你小音响”,品牌定位为:小智慧,大快乐。 2、重新创作“奥尼”品牌Logo。创作形象载体“青蛙”、品牌口号“有奥尼,永远不OUT”、品牌背书“智能小音响”。 3、针对不同需求,通过B&D工业设计创作了“奥尼街舞机”“奥尼滑板机”“奥尼旅行机”“奥尼散步机”等系列产品。 4、甄选、签订周笔畅为奥尼品牌代言人,并拍摄“街舞篇”“散步篇”“旅行篇”广告片。
易方数码集团
1、将大卫斯塔的品牌定位于“手写输入核心技术的拥有者”,建立核心技术“来自以色列的手写输入科技”。 2、创作品牌“大卫斯塔”、品牌形象“六芒星”、品牌符号“?”,创作技术品牌“大卫斯塔-双子感应技术”。创作广告口号“写?在纸上”。 3、针对不同需求,通过B&D工业设计创作了“MID手写电脑”、“礼品笔”。
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