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《深圳商报》对品类的报道:设计作品也需要“包装”——“品类三剑客”与企业探讨发展新模式

    深圳工业设计行业座谈会之企业发展创新模式探讨会8月4日在深圳举行。以品牌营销见长的“品类三剑客”应邀出席,并以实例说明设计也需要“包装营销”。

    “品类三剑客”即“重剑”唐十三、“连环剑”谭大千和“断剑”郝启东,是中国品牌营销中的佼佼者。他们曾先后涉足18个行业、120多个皮内,著有专著《品类》、财经畅销书《财神的名单》。在座谈会上,他们与参会设计师分享了品牌营销的奥秘。针对工业设计企业目前存在的设计费低廉、设计产品知名度不够、受限于制造业等问题,他们表示工业设计公司需要寻找适合自身发展的创新模式,在设计品牌营销上下工夫,对设计作品进行包装、推广,由此打造具有较高附加值的的设计产品。
 

    “工业设计公司的转型已经迫在眉睫。”深圳知名设计师、中世纵横设计有限公司董事长张建民认为,目前许多工业设计公司还停留在外观设计层面,实际上他们服务的对象还停留在OEM阶段——即来样加工装配。中国制造业要参与全球竞争,中国企业就必须进入原设计加工生产——即ODM阶段,并最终达到OBM阶段——形成品牌化,才是真正实现了“中国创造”。“这就意味着,工业设计不但要成为核心竞争力,还应具有品牌的延伸性,品牌传播与营销则发挥着关键作用。”
 

    “设计企业不能老是埋头苦干,而应该在品牌包装上下工夫。”深圳工业设计行业协会秘书长封昌红表示,将品牌意识渗透到工业设计,扩大设计作品和设计企业的影响力将是深圳工业设计未来的发展方向。


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