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深圳《晶报》对品类的报道:有了品牌,制造就是创造——专家学者建言深圳工业设计转型策略

    “深圳工业设计应将目光瞄向品牌。”2010年8月4日,参加市工业设计行业系会座谈会的与会代表一致表示,深圳工业设计公司的转型迫在眉睫,二创造自主品牌是未来工业设计行业的探索之路。
    价格低廉,以量取胜,不再是工业设计行业的出路,而突围的最佳办法就是创品牌。
    “以前深圳工业设计业一个月两三个订单,现在一周就有两三个订单,但工业设计的日子并不好过。”市工业设计协会秘书长封昌红说,工业设计的需求越多,要求越高,深圳的设计公司不能打价格战,应该深入挖掘工业设计的价值。在她看来,“从单纯的项目对接转向品牌制造业与品牌设计业的对接时未来的发展方向。”
    中世纵横设计有限公司董事长张建民看来,工业设计公司的转型已经是大势所趋。但目前许多工业设计公司还停留在外观层面,实际上他们服务的对象还停留在OEM阶段——即来样加工装配。中国制造业要参与全球竞争,中国企业就必须进入原设计加工生产——即ODM阶段,并最终达到OBM阶段——形成品牌化,才是真正实现了“中国创造”。
    从2006年起,嘉兰图设计有限公司开始探索将工业设计赋予品牌概念。谈及当初的尝试,该公司副总裁王永才回忆说,在工业设计工程中,一些设计师自身很有信心的设计思路虽然受到了客户的认同,但没有企业愿意投资。于是,嘉兰图动了创品牌的电子。结果表明,于品牌相结合远远比单纯的工业设计所获得的利润多得多,这给了王永才极大的鼓舞。
    关于品牌的创立,王永才认为,那是相当复杂的工作,尤其对于缺乏品牌营销经验的专业设计公司来说。因此,王永才更倾向于将品牌创立和推广交给专业营销公司来做,“重要的是我们要有创品牌的理念。”
    座谈会上,曾成功为优猛音响和宾果耳机等工业设计品牌进行包装营销的品类营销机构分享了他们的案例。该公司负责人唐十三提出了“B&D工业设计”的概念,使品牌策划与工业设计不再割裂,实现品牌和产品的无缝对接。唐十三认为:“有了品牌,制造就是创造。”
    在王永才眼中,设计师扮演者一个产业链条最广泛介入者的角色,是对信息资源掌握最多的人。“他们既要对技术发展趋势有所了解,有时还要去卖场观察消费者如何购买,销售者如何推销。”然而,许多企业却忽略了设计师的价值,认为他们只局限于设计外观上。“工业设计品牌的营销,设计师的角色不可或缺”。


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