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品类对KingCamp品牌进行创意提案

        2010年12月10日,首都北京已入冬,北风凛冽,寒意逼人。品类三剑客顶着瑟瑟寒风,来到康尔健野公司总部,对KingCamp品牌进行创作提案。

        KingCamp品牌,由康尔健野公司创始人人徐国庆(SHUGUOKING)先生创建于2001年,产品主题设计出自意大利著名设计公司,种类涵盖登山、自助旅行、徒步、露营、自驾等若干系列几千个品种。无论产品设计、面料选择还是产品生产和质量管控,均严格遵循国际惯例,领先国际一流水平。截止2008年,KingCamp营销网络编辑全球30个国家,并在中国80多个城市建立400多个营销网点,其产品其专业性和高性价比赢得全球户外运动爱好者的垂青,被誉为户外用品行业“专家”。

        但是KingCamp品牌和国内同行业竞品(例如探路者)相比,在大众消费者心中知名度并不是很高;产品质量好,但是价格低导致利润被压缩。品类目前的工作就是如何提高KingCamp品牌在国内的知名图,提升品牌形象和品质感以拉升价格高度,在国内大众心中形成“KingCamp”是国产甚至是国际户外运动第一品牌的印象,以此来提升企业品牌形象和知名度,使利润最大化。

        会议气氛十分热烈,品类在提案会上的策略观点得到徐国庆先生及各部门领导的高度认可。这是一个好的开端。品类相信,通过品类的策划,并且双方共同努力,一定能够让KingCamp这个品牌传遍中国。


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