第五期 第四律 品类特征

一秒钟，拿下广州！讲述真功夫中式快餐的前世今生。

“每个品类会自发地形成统一的认知符号，群体的消费者由于生活的需要，他们自发地就会提炼出一些符号，使得他们一眼能够认出来这种东西。

真功夫中式快餐最初叫双种子，当时的课题就是要把店开进广州，这个案例就强烈地涉及到品类特征的问题。中式快餐是相对于麦当劳肯德基这种快餐出现的一个镜像品类。而在东莞一个路过的人会花10秒去了解一家店，在广州则不会超过1秒钟，也就是说要在这1秒钟完成所有的信息传播，这就需要非常精确地提炼品类特征。”

——摘自央广《书里淘金》第五期