第八期 第七律 二元定位发表时间:2019-01-17 17:53 你的大脑分左右两半,啤酒也是。这里是燕京鲜啤的故事。 “大卫·奥格威的品牌形象论中说当你在物质层面中找不到好的卖点,可以考虑精神层面。后来在我们研究中,发现这两个其实是不相上下的。 燕京啤酒的案子印象也很深刻。当时中国啤酒收购战非常激烈,但品牌战远远滞后。研究物质层面,发现中国人心智中最好的啤酒是新鲜的,精神层面发现最好的资源是友情。而这两个最具价值的品类资源居然还没有人占。所以当时做出了品种名“燕京鲜啤”,物质层面用了“0氧化,真新鲜”,精神层面用了“好朋友永远不氧化”,使燕京品牌在广东市场(啤酒行业得广东者得天下)有了根据地。” ——摘自央广《书里淘金》第八期 上一篇第九期 第八律 品类优化
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