第十四期 第十三律 品类弯道

品牌终结者：只见过从弯道中活出来的，没见过活着能过弯道的。

“品类弯道这种经济现象是比较少见的，是一个人群对一个解决方案的认知发生了转移。就比如说用短信取代了BB机，又用微信取代了短信，对这种短消息的认知发生了集中转移。当弯道产生的时候，就是一场品类发展大风暴，会有一些新的胜出品牌，原来的品牌基本上会全军覆没。

智能手机对原来的非智能手机的弯道效应，是惊心动魄的。当时手机迅速地发展，非智能手机的优化以飞快的速度前进。摩托摩拉1998年通过1年的定型战，把爱立信、诺基亚甩在了后面，成为一家老大，一直持续到智能手机的出现，谁也没想到，整个品牌的排序竟然发生了翻天覆地的变化……”

——摘自央广《书里淘金》第十四期